A l’occasion des 15 ans d’Eurostar et concomitamment à la campagne de marque qui célèbre l’émergence de la “Génération Eurostar”, la marque lance avec 6 : AM, l’agence média du groupe FullSIX, une campagne promotionnelle sur le web portée par un prix réduit à 69€ l’aller-retour.

 

Succomber à la tentation est le thème du dispositif digital imaginé et conçu par 6 : AM pour Eurostar. Il se compose :

 

- de 2 newsletters : Une première newsletter de « teasing » envoyée le 29 octobre 2009  illustrée par le visuel d’un métro parisien vidé de ses passagers. Puis d’une seconde newsletter de « relance », à la mi-novembre.

 

- d’un mini site associé : http://eurostar.fullsix.com/promo_15ans/flash.html à la ligne épurée. Celui-ci propose aux visiteurs de découvrir ou de retrouver les personnages de la campagne de bannières (cf ci-dessous). « Ils n’ont pas su résister… ! » aux nombreuses tentations offertes par Eurostar pour profiter de la capitale anglaise : Bons plans, prix réduit de l’aller-retour Paris-Londres, outil pour organiser son voyage, réductions etc.

 


 

- d’une campagne de bannières vidéos visible notamment sur Deezer, le Figaro, Even, Facebook, allociné, Yahoo etc. du 3 au 22 novembre 2009 qui montre des individus transformés par leurs expériences londoniennes. « Ne résistez plus… à l’appel de Londres » : un « avant-après » montrant les voyageurs « anglicisés » puisqu’ils adoptent en live les références londoniennes emblématiques à savoir la coupe Punk, le chapeau melon, la couronne de la reine et la coiffe de la garde royale.

 


 

Qui fait quoi

 

Annonceur : Eurostar

Responsables annonceur : Lionel BENBASSAT (Directeur Marketing et Ventes France), Guillemette JACOB (Marketing and Communication Manager) et Anne-Lorène GANET (Chargée de campagne Loisir Online chez Eurostar)

Agence : 6 : AM

Responsable Agence : Fayçal Lardidi (Directeur de Stratégies chez 6 : AM)

Responsables commerciales : Stéphanie Coppola et Charlotte Peter

Directeur de Création : Sébastien Pujol

Directeur artistique : Gonzague Demarquois

Concepteur rédacteur : Marie Breton

 

 

A propos de 6 :AM

 

6:AM intervient dans les domaines suivants : banques et assurances (LCL-CA, Malakoff Médéric), voyage (Eurostar, Carlson WagonLits Voyages, SNCF), télécommunications et médias (Simplicime, Canal+), automobile (Groupe Fiat),  services financiers (Disponis, American Express), FMCG (Danone, l’Oréal, Bolton Solitaire, Vania), vêtements et accessoires ( Tati, Playtex, Wonderbra) et pure players web (Meilleurs Taux, Fulltilt Poker). L’agence est constituée d’une quarantaine de collaborateurs en France et propose une approche innovante et alternative du conseil média.