6:AM

Selon les derniers chiffres publicitaires publiés par TNS Media Intelligence, les annonceurs de la distribution maintiennent le niveau de leurs investissements face à la crise (-0,4% vs 1er trimestre 2008) tout en effectuant des modifications notables de leurs stratégies media. Ainsi, face à la baisse de la consommation des ménages, les distributeurs jouent à plein la carte promotionnelle, terrain privilégié de la radio et de la publicité extérieure dont les CA augmentent respectivement de +20,2% et de +18,5% sur le 1er trimestre 2009. A l’inverse, les autres media enregistrent des diminutions significatives. La télévision, récemment investie par ce secteur, connaît ainsi une baisse de 17,1% de son CA. Enfin, à noter qu’en publicité non adressée (media courrier), les enseignes ont également diminué leurs investissements (-3,9%).

Source TNS Media Intelligence – Adex Review Juin 2009 – Tendances publicitaires 1er trimestre 2009

En temps de crise c’est connu si on s’est pas ce que ça rapporte on sait au moins ce que ça coûte!

Sauf qu’il existe d’autres moyens plus malins d’optimiser ses investissements média avec un discours promo ou non car le net est devenu aujourd’hui une véritable alternative à la télé. Vous n’êtes pas d’accord ?

1. Alternative pour Coke, Reckit ou P&G ne veut pas dire basculer tout son budget mais mieux l’arbitrer,

2. Une couverture équivalente, une répétition supérieure et une coût GRP divisé par 3 c’est une alternative qui tient la route,

3. L’alternative aux grandes chaines hertzienne consiste malheureusement  à massivement orienter sur la TNT qui déborde de pub ! (et zappe tout autant)

Non désolé mais 6:AM  pense (et démontre)  qu’il y a plus malin …mais ne comptez pas sur moi pour tout dévoiler sur le blog, on se voit quand ?